北京众心传媒有限公司
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由于广告策划是广告整体战略与策略的运筹规划，是根据企业的营销战略和策略，以及市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境，遵循系统性、可行性、针对性、创造性、效益性的原则，为企业的整体经营提供规范和科学的广告活动规划方案的决策活动过程。所以，广告策划在广告运用中的作用主要体现为以下几点：
（1）战略指导——为广告活动提供总体指导思想；
（2）实施规划——为广告活动提供具体行动计划；
（3）进程制约——安排并制约广告活动的进程；
（4）效果控制——预测、监督广告活动的效果；
（5）规范运作——使广告运作区域科学、合理、规范。
由于广告策划设计到广告公司和广告主，所以有必要对他们分别说明。
在广告公司内部，广告策划是广告运作的核心环节，而对于广告主来说，广告策划提供的是广告活动的总体策略和具体计划，是广告主营销组成决策的重要内容。北京活动策划
